为更好地维护患者、医务人员和公众健康，推动医院从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，近日，国家卫生健康委官网通报了2023年健康促进医院优秀案例征集结果，活动共征集到全国健康促进医院案例217个，经专家组初评、复核(含部分案例实地调研)、终评，最终遴选出52个健康促进医院优秀案例。

　　其中，我院——湖南中医药大学第二附属医院(湖南省中医院)报送的《擦亮仲景品牌符号 倾力打造百年名院》，成功入选「建设健康环境、倡导健康文化、完善健康促进激励机制」主题优秀案例。

　　函中提到，“湖南中医药大学第二附属医院通过设立仲景纪念场所、打造仲景主题活动、创作仲景文化产品等方式，在文化建设和品牌宣传方面多措并举，拓展品牌内涵，传承发扬中医药文化”，在打造文化品牌，创新健康文化服务模式方面脱颖而出。

　　擦亮仲景品牌符号 倾力打造百年名院

　　湖南中医药大学第二附属医院，又名湖南省中医院(以下简称“医院”)，前身为创建于1934年的湘省国医院，素有“湖湘中医发祥地”之美誉。

　　院址，是医圣张仲景在东汉末年任长沙太守时坐堂行医之地、《伤寒杂病论》成书之所，也是“仲景祠(张公祠)”遗址。

　　借助这一得天独厚的历史人文资源，医院在2020年确立了“仲景文化”在医院文化体系中的核心地位，并正式启动仲景文化建设，以医圣精神、仲景文化来带动医院全面发展。通过三年努力，仲景文化品牌的影响力日臻深远。

　　01设立仲景纪念场所

　　1、塑像。在医院综合大楼前坪，立起了一尊高达5米的张仲景铜像，底座刻有张仲景简介及其坐堂行医的故事。以铜像为中心，建立了一个小型而精巧的仲景文化广场，成为长沙市一处标志性的中医文化景观。

　　2、建馆。已建设完毕的医院文化馆内，第一部分的主题便是“医圣渊源”，通过文字、图片、多媒体和蜡像等表现形式，重点介绍医圣的历史贡献，直观再现张仲景坐堂的场景，全面展示医院进行仲景文化建设的做法与成就。

　　3、造园。政院合作打造“长沙仲景文化园”的项目规划，引起了省市政府的高度重视。该文化园分为“一祠一街一廊、两馆三堂、四区五园”，最大的亮点在于重建仲景祠。该项目正在积极筹建，已入选湖南省首届中医药精品旅游线路。

　　4、设廊。2023年伊始，长沙市开福区政协通过了一项提案，并通过多方协商达成一致，将由区政府牵头，在医院院区范围内的长沙市蔡锷北路沿线，全力打造一个“仲景文化长廊”。

　　02打造仲景主题活动

　　1、仲景文化节。2021年开始，医院创办了“仲景文化节”活动品牌，已连续举办三届，以后将每年一届，长期举办下去。每年3月17日，仲景文化节开幕式与3.17国医节庆典合并。仲景文化节的几大主体活动，分别都已具备品牌效应，包括“国粹会师”文艺汇演(中医功法、中国鼓、京剧、国画、书法等中国风表演)、“舌尖上的中医药”药膳体验和中药鉴别、“名医来到家门口”大型巡回义诊、“中医零距离”科普宣传与网络有奖答题等。

　　2、仲景日。2021年12月，医院推出大型常年义诊品牌——仲景日。这是效仿张仲景每月初一和十五坐堂行医的义举，结合现代人习惯阳历的特点，把每个月的1号和15号定为“仲景日”。每逢仲景日，所有科室全天免除挂号费。此举，被誉为“与医圣实现了跨越两千年时空的相契”。

　　3、湖湘仲景文化大讲堂。这个大讲堂创办于2020年，每年定期举办多次，已经成为湖湘中医学术界的一块金字招牌。内容包括仲景经方临床应用经验交流、仲景经典理论学术研讨、中医古籍临床解读等，强调实用性。依托这个大讲堂而设立的“湖南省西学中培训班”，吸引了包括中南大学湘雅医院、湖南省人民医院等在内的、以西医为主的省级三甲医院的不少同行，其中不乏大牌教授、科室主任。

　　03创作仲景文化产品

　　1、“医圣魂·苍生念”系列医院文化载体凸显高大上。三年中，医院推出了一系列医院文化载体，包括形象专题片《医圣魂·苍生念》、同名宣传画册、院歌MV《苍生为念》等。这些作品，经由专业人士倾情打造，既具备较高艺术水准，又贴近医院实际，还富有人文情怀，堪称高大上。

　　2、医院卡通形象代言人“仲景嗲嗲”备受喜爱。这个动漫形象在2022年仲景文化节开幕式上一经亮相，便引起轰动。设立在仲景文化广场的“和仲景嗲嗲合个影”动漫摄影点，一度成为网红打卡点。围绕“仲景嗲嗲”卡通形象推出的系列文创产品，如鼠标垫、钥匙扣、雨伞等，深受大众欢迎，使得“仲景嗲嗲”真正起到了医院代言人的作用。

　　3、《古今医圣魂》等文艺作品反响热烈。传播中医药文化的音诗画《古今医圣魂》、讲述医圣故事的动漫视频《张仲景辨证论治的故事》、表现医圣遗风的医院文化丛书《庚子伏魔》等文艺作品，用大众喜闻乐见的形式讲述仲景故事、弘扬医圣精神、传播健康科普，受到广泛欢迎。其中，《古今医圣魂》在全省中医药科普大赛中夺魁。

　　04扩展仲景品牌内涵

　　建院90周年之际，医院提出了一句响亮的口号——承医圣遗风，建百年名院。朝着这一目标，医院在文化建设和品牌宣传方面多措并举，极力拓展仲景文化的品牌内涵。

　　1、公众媒体专栏推广。医院与红网合作，开辟《揭秘中医》专栏，重点报道仲景文化建设情况和名医团队;通过各大网络平台和几位网络大咖的自媒体，推出《镜头下的中医人》《揭开名医的神秘面纱》《我们的名医》等专栏;与“新湖南”APP合作，推出仲景文化系列长图，其中《节气养生：白露凉风至，气温变化要注意》，获第五届湖南省健康科普大赛最佳健康科普作品。

　　2、融媒平台立体发布。三年中，“一报一网两微多号”的医院融媒体平台完成搭建，为医院品宣工作发挥了巨大作用。院报两月一期做深度，官网灵活发布抓时效，微信订阅号每日更新、服务号做全功能，视频号、抖音号、快手号、头条号等短视频账号彼此呼应，发新闻、做科普、搞直播，单个视频最大播放量超400万次，最大点赞量达4.1万次。

　　3、健康科普精准推送。敏锐围绕时事热点、时令节气等元素，精准分析受众需求，适时推出健康科普知识。比如，针对2022年底的新冠疫情“井喷期”，通过组织媒体采访、设立科普专栏等方式，对新冠相关科普知识进行答疑解惑。其中，尤以湖南省新冠肺炎医疗救治中医药高级专家组组长、医院副院长游柏稳对防治方案进行独家解读，全国名中医袁长津指导编撰《新冠病毒感染中医防治手册》最受推崇。同期，医院官方抖音账号入选抖音平台“新冠防护科普先锋榜”。

　　4、私域运营良性补充。2022年，医院开始试行私域运营模式，指导各科室和医生个人，利用各大新媒体账号进行科普宣传，并建立科室企业微信群，定期发布科普信息，安排专人随时为粉丝答疑解惑，迄今运营良好。肛肠科、妇科、治未病中心、张氏正骨中心等多个科室账号推出科普文章和视频超1000条，医生个人账号粉丝量最多的超800万。

　　5、科普专著推波助澜。三年中，医院精心组织编写了《名中医谈四季养生》《中医谈肛肠保健》《中医谈养肤护肤》等一系列科普专著，其中，《名中医谈四季养生》获第六届湖南省健康科普大赛科普图书类最佳作品。一系列科普专著，为仲景文化建设起到了推波助澜的作用。

　　健康促进，是医院发展的必然趋势，也理应成为医院工作的中心。湖南中医药大学第二附属医院(湖南省中医院)将进一步集思广益、守正创新，擦亮“仲景”品牌符号，努力提升内涵建设，担当起“湖湘中医发祥地”应有的作用，为中医药文化的传承与发扬不遗余力。